深圳光语纵横数字科技
“大雁塔下梦长安，再回盛唐忆千年”西安曲江的夜游美景令人赞叹不已！2019“西安年”活动期间，大唐不夜城步行街接待市民游客约1700万人次，元宵节当日总客流量突破84.7万人次……随着人们生活节奏加快，夜间消费习惯逐步形成，夜游经济成为旅游业重要的分支方向。
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据统计,城市居民已有1/3的时间和收入用于休闲,而60%以上的休闲活动在夜间,重庆2/3餐饮营业额是在夜间实现,上海夜间商业营业额占白天的50%。
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“夜游”是伴随着中国文化旅游行业快速发展的背景下而产生的“新”需求。实际上，夜游这个旅游体验方式也并不新鲜，古来有之。在唐朝、宋朝的时候，把古代首都的街道、建筑用灯光打亮，用于晚上人们进行观赏体验，已经就有了这种形式。
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但是，当我们站在2019这个时间点上，来审视夜游这个体验方式的时候，就必须重新站在一个新的高度以及角度来考虑。人们的旅游体验需求以及审美层次在提高、科技支撑手段在进步、数字媒体特别是全息影像显示技术在日新月异的发展、交通工具以及交通方式也早已经不同以往。光语数字认为最能综合体现出新型旅游项目特点的新业态和新产品是刚刚出现不久的“夜游”“演艺”“沉浸式”和“数字艺术”。
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从十几年前张艺谋创制团队打造了大型实景旅游演艺《印象刘三姐》之后，十几年来，旅游行业一直把旅游演艺当成最重要的追求的目标，当下又把沉浸式光影秀作为夜游的主力产品，究其原因，是因为旅游演艺和光影秀有个共同特点，就是投资可控、见效快、成绩明显，投资这两个产品，一般不超过一年时间即可开业迎客，最快三个月即可完成。这个特点非常符合中国的国情和投资方的想法。
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当我们面对纷杂多样的夜游方式时，如何为人们提供更加“多层次”、“立体化”、更加具有审美体验的”主题化”夜游方式呢？光语认为有五点：
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1、“沉浸式夜游”是一个想象力工程
夜游，是对夜晚的一种想象，一种勾画，一种明显带有主观创造性的意识行动，是一个完全依赖想象、设计、策划以及创意的思维过程。在一些细节的表现手法上，它需要艺术的思考能力。
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沉浸式夜游的策划设计包括主题创意和体验形式的策划设计，只有主题创意足够新奇、体验形式足够新颖、故事情节引人入胜、内容呈现直达人心，才能使体验者得到更好的体验感和价值感。
优秀的创意方案，是一个夜游项目成功的基础。
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2、“沉浸式夜游”更是一个实践性工程
基于漂亮的创意方案，夜游也需要大量的工程设计和工程实施，甚至，它的工程实施的复杂度以及涉及到的专业领域超过了很多特效影院，施工条件更加苛刻以及复杂。有时候，没有工程设计依据以及施工依据，大量的实践经验就变得非常重要。
打通创意方案同实施方案之间的桥梁，是夜游项目成功的第二个关键。
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3、“沉浸式夜游”是时代的需求
夜游不是灯光装置的一味堆砌，它需要“灵魂”，需要多元媒体。
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光语看过了非常多的夜游产品，也亲自参与了比较多项目的建设，我们反对一味简单的、毫无遮拦的对灯光产品以及装置进行简单堆砌，夜游不是比亮化，不是比数量，在新的时代发展背景下，夜游该是有自己灵魂的，该是赋予其内涵以及文化承载的，该是非常“主题化”的，该是有故事的，是可以诉说的。它应该是高度“沉浸式”，借助于大量的“数字媒体”手段融合完成的。
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单纯的灯光堆砌已经再也适应不了新的时代要求以及体验层次了，虽然灯光是夜晚中非常好的一种载体，但是在表达具体的主题内容上，就显得极其微弱，我们必须引入更加多元的数字媒体形式，包括投影、LED、纱幕、水幕、柔性屏、激光等等……，让夜晚开始讲述自己的故事，通过多元化的完美融合带给体验者身临其境、流连忘返的“沉浸式夜游”体验。
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4、“沉浸式夜游”应因地制宜，打造差异化感受，拒绝重复记忆
从各地景点推出的“夜游模式”来看，除少数具有本地鲜明特色的“夜游”项目之外，大多数都是模仿化、从众化和零散化，存在严重的雷同现象。比如，传统灯光亮化、实景演出等，在很多旅游城市和景区景点都有，没有自己鲜明的特色。
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这样的“夜游”项目，早期确实吸引了大批游客前往游玩，但时间久了，游客在各大景点看到的“夜游”项目都几乎是一模一样的形式和内容，自然失去了新鲜感。没有特色的“夜游”项目，很难吸引游客留下来。我们有责任，也应该避免让观众在不同的景区看到大致差不多的夜游内容。应该根据景区不同的地形条件，建筑条件，天气条件，文化条件，预算条件而设计策划“不一样的”“本地化”的夜游体验。
“沉浸式夜游”在某些时候和某些场所应该是“很自我”“很独特”的。
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5、 不拘一格，借鉴多样的旅游体验形式，赋予“沉浸式夜游”更多动能和活力
夜游是一个综合体验，我们应该不拘泥于形式，不拘泥于元素，不拘泥于手法，不能被单纯的创造视觉感受而束缚，可植入一些“轻演艺”的方式来增加夜游的氛围感和沉浸感，也可以设计一些游戏让游客作为主人翁参与到整条夜游线路里等。
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