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抓住“五一”文旅小高峰,“锦囊妙计”送给你!夜游 | 深圳光语数字


2020年04月24日 来源:原创

眼下,五一小长假即将来临,今年“五一”连休5天,这是小长假政策实施多年来的首次,引发了人们的热议,与此同时,清明假期人挤人景象还在眼前:黄山景区免费开放,游客"爆满"达2万上限;杭州西湖收费公园4.5日接待客流量6.22万人次;浙江绍兴柯岩风景区、大香林·兜率天景区迎游客热潮,游客量突破1.5万人次......种种迹象表明,“被迫”宅家多日的人们外出旅游的心早已迫不及待,旅游作为一种不可或缺的精神食粮,在任何时候都是日常生活中极其重要的一部分。


“五一”历来是文旅消费的重要节点,我们先来看一下往年数据:2018年“五一”假日,全国共接待国内游客1.47亿人次,同比增长9.3%,实现国内旅游收入871.6亿元。;2019年“五一”假日期间全国国内旅游接待总人数1.95亿人次,按可比口径增长13.7%,实现旅游收入1176.7亿元。



2020年的“五一”虽受疫情影响,同比收入会比往年略有降低,但依然会迎来近期旅游市场的“小高峰”,民众的补偿性消费不会缺席。

针对“五一”假期, 四川鼓励带薪休假与五一连休,打造新的黄金周;国内多个省市陆续恢复旅行社、在线旅游企业的辖区内业务,并推出发放消费券、景区门票优惠等措施;还有不少地区提出2.5天弹性休假,鼓励、引导民众外出度假和旅游。



当下,国内疫情日益平稳,天气逐渐回暖,人们外出踏春旅游的意愿越来越强,因此,有权威机构预测,2020年五一五天假期出游人数将超过清明假期,预计能达到六千万至八千万。

那么面对即将来临的“五一”假期,文旅企业主应该怎么做才能抓住近期的旅游小高峰呢?光语数字给大家提供几条“锦囊妙计”:

一、打造“沉浸式夜游”,赶上夜游经济浪潮

夜游项目作为文化和旅游产业的新鲜血液,具有时效短、空间凝聚等特点,已经成为夜间经济发展中的重要组成部分。



自古以来,华灯初上、良辰美景都比白天更让人倾心。在人们生活节奏不断加快的背景下,夜间消费习惯已经形成,并逐步占领主导地位。从心理学角度分析,夜间人体大脑处于“思维中枢”活跃度减弱的状态,产生“不安分”因子,易受情感支配,夜间旅游产品也就更容易引发游客的情感共鸣,这些“不安分”因子则是旅游目的地夜间营销的最佳切入口。通过统计,在旅游人均消费的贡献上,夜间消费至少是白天消费的3倍以上。



增加夜游项目,既丰富旅游产品业态类型,又可以把白天景区的游客承接下来,引导游客从“一日游”向“多日游”转变,延长游客旅游时间,从而达到刺激旅游消费,带动区域经济发展的目的。



二、重视创意策划,科技为夜游项目加入“灵魂”

由单一的夜间景观升级成为具有创意的夜游项目已成为文旅夜游的主流趋势。未来夜游的内容打造还是需要回归本身价值,在内容丰富度上需要深度挖掘自身优势和文化基础,并做到不断放大、不断活化,这样才能形成产业主线,进而使自己的内容丰富起来,变得有趣,变得耐看。


景区可以利用水幕投影、多媒体空间、水秀、火焰特效、水幕水炮特效、山体演出光影秀等科技项目,打造有自己特色的沉浸式夜游项目,将旅游景区当地传统故事与现代科技融合创新,为游客带来更加震撼的视听盛宴,抓住游客嗨点,加深景区记忆点。



往后旅游景区竞争的核心要素,将是如何营造多维度的旅游体验空间。而夜间旅游项目,最大的优势是利于景区营造景观效果,通过灯光、置景、全息多媒体等各种高科技的渲染手法,为游客打造多角度的场景化环境,让游客在旅游体验过程中,更具有多维度的沉浸式体验空间,更为景区夜游增加“灵魂”。



三、“全息灯光节”主打短平快,制胜开门红

由于疫情影响,投资方项目资金可能较为紧张,疫情后短期内上马大型夜游项目显得有些困难。而随着疫情后天气逐渐回暖,晚上大家走出家门,开展夜景休闲的需求却更加旺盛。



面对这一供需不平衡的情况,光语数字认为,打造成本小、施工周期短、效果好、复制强的主题灯光节项目不失为解决问题的好方法。这样既有助于减轻投资方压力,又可以快速抓住旅游市场。


全息灯光节产品具有受众广、易复制的优点,可根据项目地实际情况策划不同主题,在城市公园、旅游景区、特色小镇等项目内均能实施。



四、“互动体验展”形成亮点项目,突围短程旅游市场

疫情结束后,依托周末和小长假的本地游和周边游将最先回暖,因此创意打造爆款产品,从本地众多旅游项目中突围显得尤其重要。

沉浸式互动展览无疑为人们提供了心灵的身体的栖息地,这种沉浸式体验展是加入大量科技新技术,打造出的具有极致互动特性的数字空间。它不仅能让游客身临其境,还让游客参与到艺术作品中。


它通过对装置的设计,空间的布局,将艺术与科技融合,以一种新兴的表达形式,营造具有人文情怀与温度感的体验空间,能在不知不觉中培养游客的自我思考习惯,完成身体和心灵的双层升华。


沉浸式互动展览打造的是全民一起玩的参与感,打造的是与艺术咫尺之间的亲密感。从Teamlab的爆火下不难看出沉浸式体验展是当下年轻人极其热衷的游乐方式。


游客可以通过智能设备将照片分享到微信、微博、抖音等社交平台上,人们通过点赞、分享等行为在互联网平台中进行二次互动参与,不仅让现场参与的人体验到了快乐,还通过新媒体传播让更多人体验到了互动的乐趣,因此,这种多重的互动体验是游乐项目成功的关键因素。


罗马不能一日建成,发展不能一蹴而就。文旅的发展亦是如此,要站在时代的风口,做一个破风者;逆风时能前行,顺风时能向上。疫情来袭时最先被大众关注的是已完成数字化建设的景区和博物馆,作为文旅人,此时谁更早迈进一步,谁就离成功更近一步,我们要以发展的眼光,规划好未来的发展布局。



深圳光语数字深耕数字创意行业十余年,一直致力于数字多媒体展示服务和前沿多媒体展示技术探索与研究,善用数字影像技术打造大型文旅项目、沉浸式夜游、数字投影、5D全息宴会厅、全息网红餐厅、全息展览展示、企业数字展厅等。


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