不知道你有没有被这样一张图惊艳到？它是由美国国家航空航天局（NASA）发布的全球夜景图。图片中散发迷人“亮光”的蓝色图景是否像极了童话故事里灰姑娘身上的那件缀满“亮光”的蓝色连衣裙？

在感叹夜间地球“星光”璀璨的同时，我们似乎也从各个区域的夜间亮度中发现，夜间明亮程度往往与一个城市夜间经济的繁荣度有关，夜间城市越亮，城市活跃度越高。

2020年，大家都在努力寻找经济增长的新动力，新动力在哪里？毫无疑问，它在有消费的地方。“中国作为有着14亿多人口的巨大市场，消费应该成为未来经济持续不断的动力源泉，不抓住消费，就没有抓住中国经济的根本。未来的中国经济还要看消费。”

近两年，国内各大城市开始积极发布政策，大力发展夜间经济。2020年被疫情洗礼后，“夜游”更是被重磅提上发改委日程。夜游文旅项目也遍地开花，全面“开战”，力争最大程度夺回前期损失，最快速度谋划未来发展，国家夜游总投资高达3078.7亿元！

从政策发布的主要内容来看，夜间经济活动主要包括：夜间餐饮、夜间零售、夜间旅游、夜间购物、夜间文创。发展夜间经济的主要做法为：夜间场所经营时间上的延长和亮化。发展夜间经济的最终目标是打造“特色”，形成属于自己的“独特IP"。

据统计，我国北京、广州、深圳等城市，“夜间经济”已占全天服务业营业额的50%，重庆三分之二以上的餐饮营业额是在夜间实现的，广州的服务业产值有55%来源于“夜间经济”。夜间消费本质上来说是一种消费升级，二者之间相辅相成。如果说消费是经济新的增长点，那么发展夜间经济不可缺少。

不缺钱的夜晚缺文化。尽管工作日益繁忙，但我们对于美好生活的向往和物质文化需求却丝毫没有减少过。像某些年轻人说道：“世界很大，我想去看看。”、“这个世界不止有眼前的苟且，还有诗和远方。”

根据中国旅游研究院《2019夜间旅游专项调研》显示，接受调查的游客中有过夜游体验的占比92.4%。银联商务数据显示，2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%，其中，游客消费占比近三成，夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。

2019年正月十五元宵夜，故宫的“紫禁上元之夜”，3000张门票瞬间被秒光；据西安市文化和旅游局统计，2019年春节假期，西安大唐不夜城现代唐人街接待387.27万人......不难看出，随着夜间旅游的盛行，游客对夜游产品的需求日渐强烈，但市场上可提供的夜间文化消费精品却并不多。

人们的旅游体验需求以及审美层次在提高、科技支撑手段在进步、数字媒体特别是全息影像显示技术在日新月异的发展，沉浸式夜游项目将拥有广阔的市场发展空间，是当下旅游项目投资的最佳风口。

市场需求跃进式增加，夜游旅游项目开发却远远不足。在旅游产品业态发展不均衡的现状下，光语数字认为最能综合体现出新型旅游项目特点的新业态和新产品是当下正火的“沉浸式夜游”。

光语所说的沉浸式夜游是在日间游览的基础上，开展夜间游览活动，充分利用景区、特色小镇、主题乐园、旅游综合体、城市等已有的资源、设施和服务等条件，通过影像、灯光、互动装置、声音、激光、水火、制景等各种表现手段，通过对场地规划分析、人群的定位、以故事内容或植入IP形象、规划游览体验路径、把控夜间基础照明与艺术照明之间的情景营造、互动体验环节的搭配的方式，打造一个的极具体验感的夜间旅游产品。

我们看过非常多的夜游产品，也亲自参与了比较多项目的建设，我们反对一味简单的、毫无遮拦的对灯光产品以及装置进行简单堆砌，夜游不是比亮化，不是比数量，在新的时代发展背景下，夜游该是有自己灵魂的，该是赋予其内涵以及文化承载的，该是非常“主题化”的，该是有故事的，是可以诉说的。它能带给体验者身临其境、流连忘返的沉浸式体验。

在光语看来“沉浸式夜游”是一个想象力工程，是对夜晚的一种想象，一种勾画，一种明显带有主观创造性的意识行动，是一个完全依赖想象、设计、策划以及创意的思维过程。在一些细节的表现手法上，它需要艺术的思考能力。

沉浸式夜游的策划设计包括主题创意和体验形式的策划设计，只有主题创意足够新奇、体验形式足够新颖、故事情节引人入胜、内容呈现直达人心，才能使体验者得到更好的体验感和价值感。优秀的创意方案，是一个夜游项目成功的基础。

沉浸式夜游还是一个实践性工程。基于漂亮的创意方案，夜游也需要大量的工程设计和工程实施，工程实施的程度高，涉及到超级专业的领域，施工条件也更加苛刻和复杂。有时候，没有工程设计依据以及施工依据，大量的实践经验就变得非常重要。打通创意方案同实施方案之间的桥梁，是夜游项目成功的又一关键。

而打造夜游最关键的是将流量有效的转化为经济效益。直白的说，就是通过沉浸式夜游产品的植入，能快速放量景区收益，扩大盈利。一方面，沉浸式夜游产品本身具有强网红属性，自带流量，流量就可以通过门票增值或单独运营的附加票直接转化为收益。另一方面，增值的夜间住宿、餐饮，和夜游产品自身IP化衍生的二次消费、景区IP化衍生的二次消费，都是沉浸式夜游项目效益化的集中体现。

沉浸式夜游具备有视效高、可互动、参与度高、复玩率高、回报周期短、更新性强、收入多元化等明显特征。引入契合的沉浸式娱乐项目，不仅能大大丰富文旅目的地的产品形态和内容，还能为游客创造深度体验的环境和多业态的消费场景。

当下的景区作为一个整体的体验场景，越来越多元化，场景营造和消费购物间的结合也越来越紧密化、自然化，2020年‍抢先开拓“沉浸式夜游”这片蓝海，打造差异化竞争优势，将会在旅游大潮中脱颖而出。

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