2020年的开年，我们遭遇了新冠病毒的洗礼，对于旅游业而言，只言片语很难概括，转眼已是四月，目前：国内疫情大幅度好转；本地游市场已率先恢复；国家文旅部政策频出；各个地方大力扶持。这些无疑是给了我们一颗定心丸，光语认为，现阶段对于大多数景区而言，针对本地客源，打造具备吸引力的产品，策划实施丰富的营销活动，快速引爆当地市场，实现本地区域市场的回暖，才是明智之举。
我们先来看一下2020年文旅政策风向：
3月18日国务院联防联控机制召开新闻发布会，文化和旅游部产业发展司司长高政表示：“疫情期间，以数字内容为核心的数字文旅产业，异军突起，逆势上扬。下一步，文化和旅游部准备在四个方面推动数字文旅产业的发展。”
一是通过财政、税收、金融等政策帮助企业努力摆脱疫情影响，增强数字文旅企业的发展信心和后劲；
二是把握产业发展新趋势、新需求，坚持正确导向，抓住5G、超高清等新技术的发展机遇，加快推进供给侧结构性改革，大力培育新业态，鼓励创业创新；
三是扩大优质数字文旅产品供给，加快释放新兴消费潜力，发展沉浸式体验型文旅消费，引导和培育网络消费、体验消费、智能消费等消费新热点新模式；
四是抓住数字经济发展机遇，加快新型基础设施建设，推动文化旅游与数字经济的深度融合，促进文旅产业数字化、网络化、智能化发展，最终融入数字经济发展大格局。
我们再来看一看2020年文旅市场风向：
疫后文旅行业可以说是危中有机，向阳而生的。
1、中国是全球最大的消费市场，宏观经济基本面向好，有人口红利优势，文旅是拉动内需的主要方式之一，
2、文旅行业作为“永远的朝阳产业”依然是增长最快的行业之一（年增长率10.7%）；
3、文化和旅游消费已成生活方式和消费习惯，电影、文创、旅游、度假是“人民对美好生活的向往”；
4、国际舆情防控不利、出境游市场萎缩，大量高消费人群被挤压到国内市场，国内旅游市场机遇丛生；
5、民众被压抑的游乐情绪日渐高涨，暑假和十一黄金周将迎来市场的报复性反弹；
6、旅游的高品质化时代到来，疫情加速大众向小众的转变，催化旅游行业向高质化升级。
反观2019年，可以说是我国夜游经济的元年，自故宫“上元之夜”灯会走红后，夜间旅游成为“数字化文旅”的代名词。“夜游”是优化文旅产业结构，挖掘增量消费市场空间的重头戏。
为延长游客驻留时间、提高过夜率，诸多景区、主题乐园、特色小镇等纷纷推出多种形式的夜间旅游产品。夜游发展为旅游目的地带来了提质升级和挖掘文化旅游潜力的机会，释放出“可观”的市场潜力。
尽管当前夜间旅游消费数据保持着稳步增长态势，但市场还处于启动阶段，现有产品远远不能满足游客和居民的消费需求，大部分夜游产品缺乏内涵，急需业态创新和营销创新，夜游项目缺乏合理设施与服务配套，夜游产品与科技融合不够广泛、互动体验性不强，造成资源无法转化消费，夜游发展遭遇瓶颈。
那么，我们如何挖掘夜游项目的灵魂内涵呢？如何将夜游从“亮化”到“美化”再到“文化”逐步提质升级？夜游产品该如何实现“白+黑”、多季节、高周转、快迭代呢？我想这灵魂三问应该是大多数文旅从业者切实关心的问题。
如何挖掘夜游项目的灵魂内涵？
有灵魂内涵的夜游项目，一定是脱离标准化的独特存在形式，一定是“非标定制”的：依据景区本身条件，例如一座古建、一条河流、一片森林、一条隧道、一个溶洞等，光语要做的不是改变它，而是依据现有的资源去量身定制属于这个景区的独特内容。
旅游作为人们更高需求层次的产物，是一种寻找不同于日常生活的行为，它具有理想主义的色彩。事实证明无论是大自然的赐予，还是人工打造的经典，都是因为视觉惊艳而达到非常好的效果。人们向往着去感受未曾见过的，未曾体验过的东西：无论是大自然的鬼斧神工，还是人们创造出的奇异空间、乃至于光影技术打造的艺术范体验、或者融合了全息视觉体验之外的一顿特别晚宴，这些都是人们向往着去感受的。
文旅产品是审美属性的精神类产品，在打造夜游项目的时候让游客有惊艳的视觉效果和创新的体验感至关重要。光语之所以这么说，是因为互联网观众对旅游信息的获得，是以视觉和体验效果为自愿转发标准的，当游客体验超过预期，第一个行为就是传播分享。
有内涵的夜游项目，是有自己灵魂的，是可以有文化承载的，也得是非常生动的，是有故事的，是可以被诉说的，并自带传播属性的。
“沉浸式夜游”是将科技、活动、数字内容与IP结合的艺术产物，它借助于大量的“科技媒体”手段完成，在表达具体的内容上，我们需要引入更加多元的科技数字化内容，包括全息投影、LED、纱幕、水幕、激光、互动灯光装置等等……创造出有温度的沉浸式夜游
我们可以搭载别具一格的夜光森林、 萤火虫乐园、夜间漂流、大型光影秀、楼体建筑秀、炫目的全息灯光互动区，儿童绘画上墙、互动沙池、夜间标杆性炫酷景观等等等等，打造出口碑极佳的“网红打卡胜地”，让熟客流连忘返，让外地游客慕名而来。
除此之外，景区、乐园中还可将主题酒店、民宿、IP化餐厅、酒吧融入夜游体系里，打造一步一景，处处皆可打卡的“网红拍照点”，除主题造景外，还可设置桌面全息投影、光影餐厅、沉浸式体验展、光影休闲小酒吧等具备独特亮点配套设施，为夜游经营体系锦上添花。
如何将夜游从“亮化”到“美化”再到“文化”逐步提质升级？
文化是旅游的“基因”，是决定夜游景观“颜值”、展现“个性”的关键。从故宫“紫禁城上元之夜”活动预约门票10分钟“秒光”引爆网络，再到粉光璀璨，人头攒动的“大唐不夜城”，我们可以看到：单纯的灯光的堆砌已经不再适应新的时代要求，无法满足多层次的体验需求了。灯光作为夜游产品的一种呈现手段和方式，早已脱离了“亮化”层次，成为高度沉浸式的存在。
我们还可以看到：它们都运用了声、光、影、水、雾、烟以及全息影像、互动设备、等多种渲染手法，除了震撼的视觉效果和新奇的感受之外，还为游客打造了一个多维度的沉浸式体验空间，让游客从传统的观景体验升级为参与进来的互动式体验，让游客在氛围的带动下可以跟随剧情发展沉浸在内，融入在旅游景区里。
所以光语数字认为，夜游景观的空间设计想要完成从亮化到美化再到文化的提质升级，就要充分调动体验者的“五感”，即视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉，提升游客的参与感和满足感，以全方位参与和全身心体验为核心。
通过数字技术让景观空间呈现视觉上的“扩大”，科技+文化的呈现形式，让参与者对景观内容产生较强的代入感和舒适感，游客可与景区中投影出的花朵、流水、锦鲤等元素实现互动，继而声音、颜色、亮度、气味、场景都会因人的移动而发生变化，同时，不同的人进入景观，会对景观造成不同的影响，观赏者能够看到以自己为中心的并和所有参与者共同影响作品，从而增强游客的文化认同感。
夜游产品该如何实现“白+黑”、多季节、高周转、快迭代？
景区、乐园发展至今，早已走过了粗放型经营管理阶段，而今同质化、一次性消费、营收模式单一、留客难等问题成为了束缚发展的紧箍咒，如何打破困局，如何系统规划、延长游客停留时间、提高重游率、促进整体消费增长成了考验景区、乐园活力的标准，而“夜游”无疑是为当前困局注入强心剂般的出现。
一方面，它丰富了旅游产品业态类型，可以把白天景区的游客承接下来，实现白+黑的经营模式，还能引导游客从“一日游”向“多日游”转变，延长游客旅游时间，提高重游率。
另一方面，一场夜间大秀将消灭景区、乐园夜间游览盲区，打造夜间全区吸引力，创造夜间游览效果的大型投影水秀、主题光影秀、互动光影体验、声光电融合出的艺术形式等能给游客们带来巨大吸引力及产生震撼的视觉冲击力，促使游客自发传播，在“两微一抖”上形成传播口碑，提升目的地知名度，吸引潜在游客的注意力和心动。
而光语数字全息投影和数字化内容有着：形式新颖、场景灵活、视觉震撼、内容丰富、安装便捷等先天优势，强势助力景区完成多季节、高周转、快迭代的转化。
深圳光语数字深耕数字创意行业十余年，一直致力于数字多媒体展示服务和前沿多媒体展示技术探索与研究，善用数字影像技术打造大型文旅项目、时光隧道、数字投影、数字交互技术、多媒体展项研发、5D全息宴会厅、全息网红餐厅、全息展览展示、企业数字展厅等。
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